GEO – optimering til AI-søgning

GEO står for Generative Engine Optimization og betyder optimering til generative søgetjenester. Det handler om at gøre en hjemmesides indhold lettere at finde, forstå og gengive i AI-genererede svar. For en webshop kan målet være, at dens produkter bliver nævnt, når nogen stiller et spørgsmål, som produkterne kan hjælpe med at besvare.

Hvordan arbejder man med GEO?

GEO begynder med de spørgsmål, kunderne faktisk stiller. En møbelkunde kan eksempelvis spørge, hvilke sovesofaer der passer ind i et lille gæsteværelse, eller om en bestemt model kan bruges som seng hver nat. En webshop kan gøre sine sider mere relevante for den slags spørgsmål ved at beskrive produkterne med konkrete oplysninger og forklare, hvad tallene betyder i praksis.

Typiske opgaver inden for GEO omfatter at:

• Angive præcise produktmål, materialer og egenskaber direkte på produktsiden.
• Besvare almindelige spørgsmål om brug, vedligeholdelse og forskelle mellem modeller.
• Gøre oplysningerne ensartede på tværs af produktbeskrivelser, specifikationer og vejledninger.
• Bruge tydelige overskrifter og tabeller, hvor de hjælper med at skelne mellem varianter eller sammenligne produkter.

Hvad er forskellen på GEO og SEO?

SEO handler om synlighed i organiske søgeresultater. GEO handler specifikt om synlighed i de svar, som generative søgetjenester sammensætter. De to områder overlapper, fordi en velstruktureret produktside med præcise oplysninger både kan være relevant som søgeresultat og som grundlag for et AI-genereret svar.

Eksempel fra en møbelwebshop

En webshop sælger en sovesofa, der er 160 cm bred og fylder 200 cm i dybden, når den er slået ud. Ved at angive begge mål og forklare, hvor meget fri plads der skal være foran sofaen, gør webshoppen det lettere at besvare et spørgsmål som Hvilke sovesofaer passer i et rum med 210 cm fri dybde? En AI-søgetjeneste kan bruge målene til at vurdere, om modellen passer til spørgsmålet. Om den nævner sofaen, afhænger blandt andet af, hvilke oplysninger søgetjenesten finder og vælger at bruge.